Investing.com – Elon Musk’ın sahibi olduğu sosyal medya platformu X, kullanıcıların platform üzerinden doğrudan yatırım ve finansal işlem yapabilmesine olanak tanıyacak yeni bir özellik üzerinde çalışıyor. X CEO’su Linda Yaccarino, Cannes Lions reklamcılık festivalinde Financial Times’a verdiği röportajda, kullanıcıların yakın zamanda X üzerinden ödeme yapabileceğini, yatırım ya da alım-satım işlemleri gerçekleştirebileceğini açıkladı.
Yaccarino, platformun kullanıcıların tam anlamıyla finansal hayatlarını yönetebileceği bir yapıya dönüşeceğini belirterek, “Dilerseniz dün akşam ortak aldığımız pizzanın bedelini bile buradan ödeyebileceksiniz.” dedi. Ayrıca, X platformunun 2025 yılı sonuna kadar kendi kredi veya banka kartını sunabileceğini de aktardı.
X Money dijital cüzdan hizmeti geliyor
Finans hizmetlerine yönelik atılan bu adım, Musk’ın X’i Çin’in WeChat uygulamasına benzer şekilde çok işlevli bir platforma dönüştürme hedefinin bir parçasını oluşturuyor. X’in halihazırda “X Money” adlı yeni bir dijital cüzdan ve kullanıcılar arası ödeme hizmeti planladığı ve bu hizmetin ilk olarak ABD’de devreye alınacağı duyuruldu. Visa (V), bu projenin ilk iş ortağı olacak.
Yeni finansal hizmetlerin kullanıma sunulmasının ardından kullanıcıların platformda değer saklayabilecekleri, alışveriş yapabilecekleri ve içerik üreticilere bahşiş gönderebilecekleri bir ekonomi ekosisteminin temelleri atılmış olacak. Yaccarino, bu özelliklerin halihazırda platformda var olmayan bir finansal altyapıyı oluşturacağını vurguladı.
Rekabet ve düzenleme riskleri kapıda
Ancak platformun finansal hizmetlere yönelmesi, beraberinde regülasyon ve lisanslama gibi önemli hukuki yükümlülükleri de getirecek. Özellikle Kara Para Aklama ile Mücadele (AML) ve Müşterini Tanı (KYC) uygulamaları gibi sıkı denetim mekanizmalarına uyum gerekecek.
Bu genişlemeye rağmen X, reklam gelirlerinde hâlâ eski seviyelerine dönemedi. Musk’ın 2022 yılında 44 milyar dolara platformu satın almasının ardından birçok reklamveren içerik denetimi konusundaki endişeler nedeniyle platformdan çekilmişti. Bu dönemde reklamlar, platformda yer alan uygunsuz içeriklerin yanında çıkma riskiyle karşı karşıya kalmış, bu da itibar kaygılarını beraberinde getirmişti.
Reklamverenlerle yaşanan gerginlikler sürüyor
X’in bazı reklamverenleri reklam vermeye zorladığı iddiaları geçtiğimiz hafta gündeme gelmişti. Wall Street Journal’ın haberine göre; Verizon ve Ralph Lauren gibi şirketlere “reklam vermezseniz dava açarız” şeklinde dolaylı baskılar yapıldığı öne sürülmüştü. Linda Yaccarino bu iddiaları “dedikodu” olarak nitelendirdi ve isim belirtilmeden yapılan yorumların güvenilir olmadığını ifade etti.
Platform daha önce, Global Alliance for Responsible Media (GARM) isimli reklamcılık ittifakına karşı federal düzeyde antitröst davası açmış, bu ittifakı yasa dışı boykot girişimiyle suçlamıştı. X zamanla bazı markaları bu davadan çıkarsa da süreç hâlâ devam ediyor. Dava dışı bırakılan markalar arasında Ekim ayında reklama dönen Unilever de yer alıyor.
Reklamverenlerin geri dönüşü başladı
Yaccarino, şirketin eski reklamverenlerinin %96’sının platforma geri döndüğünü ve X’in çok yakında 2022 seviyesindeki reklam gelirlerine yeniden ulaşacağını belirtti. Ancak Cannes’daki reklamcılar bu konuda ihtiyatlı davranıyor. Bazı ajanslar, içerik kalitesi ve platformdaki toksik ortam nedeniyle reklam kararı almaktan çekindiklerini belirtti.
Bazı kaynaklara göre ise bazı reklamverenlerin gönüllü olmaksızın reklam vermeye yönlendirildiği iddia ediliyor. Hatta belli markaların belirli miktarlarda reklam harcaması yapmazlarsa dava tehdidiyle karşı karşıya kalabilecekleri öne sürüldü. Musk’ın, Donald Trump ile olan yakın ilişkisi de reklamverenlerin temkinli davranmasına neden olan diğer etkenlerden biri olarak belirtiliyor.
Yapay zekâ ve altyapı güçlendirmesi gündemde
X, yapay zekâ alanında da önemli bir adım atarak Elon Musk’ın yapay zekâ girişimi olan xAI tarafından 45 milyar dolara satın alındı. Yaccarino, bu gelişmenin platformdaki içerik yönetimi ve reklam gösterimini gerçek zamanlı olarak iyileştireceğini ifade etti. Şirketin mühendis kadrosunun iki katına çıktığını belirten CEO, reklam teknolojilerinin daha etkin çalışacağını söyledi.
Yeni yatırım ve ödeme özellikleriyle birlikte X, sosyal medya platformu olmanın ötesine geçerek kapsamlı dijital bir hizmet merkezine dönüşmeyi hedefliyor. Ancak bu dönüşüm, şirketin uzun süredir mücadele ettiği mali ve yapısal sorunları nasıl aşacağı sorusunu da beraberinde getiriyor.
